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抢地盘开店 德国阿尔迪超市在美国打响了战争

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-23  浏览次数:164

Aldi 可能打响了美国的连锁超市之间的战争。6 月 12 日,以低价著称,总部位于德国的超市连锁 Aldi 宣布 5 年内在美国市场将投入 34 亿美元用于扩张。它计划在 2022 年之前增开 900 家门店。


  加上目前的 1600 多家店,如果达到了这个目标,它在美国市场将有超过 2500 家门店。也就是说 Aldi 在门店数量上将超过 Albertsons 和 Target 超市,一跃成为仅次于沃尔玛(4692 家门店)和 Kroger (2778 家门店)的第三大连锁。


  另外 Aldi 还将花费 16 亿美金整修已有的 1300 家店。加上 34 亿元,它在美国市场今年宣布的投入就超过 50 亿元了。根据 Aldi 官方的声明,随着扩张他们将在美国增加 2.5 万名雇员。


  其 CEO Jason Hart 表示他们的价格比竞争对手低 21%~50%。他们还会进一步加入自有品牌来获得更多的价格敏感型消费者。


  当然它的野心不止在那些中低收入人群身上。Aldi 加入了更多产品,为了吸引更多“主流的消费者”,它丰富了有机食品和无麸质产品的选择,开始销售新鲜鱼肉,增加“无激素”的肉类产品选择——这都是为了避免固定在“低档”折扣超市的品牌形象上。


  这可能是因为 Aldi 从它在德国的“宿敌” Lidl 处感受到了压力。


  Lidl 因为模仿 Aldi 的“低价自有品牌”和“成本控制”经营理念起家。它的母公司 Schwarz Unternehmenstreuhand 在德勤《零售的力量》排在沃尔玛、Costco 和 Kroger 之后,Aldi 之前。它和 Aldi 的年销售额都在 800 亿欧元左右,全球有超过 1 万家门店。


  Lidl 这周在美国首次登场,将在北卡罗来纳州开设 6 家店。Lidl 一年之内打算拓展到 100 家门店。不过和 Aldi 不同的是,它将开更大的店铺,为了打响名声,它还将推出由名模 Heidi Klum 设计的服装。

  另一方面,和 Aldi 类似的是 Lidl 声称它的价格会比竞争对手低 50%——一场价格战可能在所难免。沃尔玛目前在美国的 11 个州测试降价 15%。其 CEO Doug McMillon 在接受《华尔街日报》采访时说他们两年之前就开始为和低价超市的竞争做准备了。


  虽然降价看起来优惠了消费者,不过也有被动的一方:实际收入被压缩的可能是供应商(有时甚至会波及员工)。因为通货紧缩,美国的生鲜和食品价格已经连续 17 个月下跌了。这是 60 年来最长的一次周期。


  根据贝恩咨询的数据,折扣零售(包括 Aldi 和 Lidl 这样的低价超市)在美国地区 2020 年之前会以 10%的年增长率发展,比传统零售速度快 5 倍。

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